Llegando a nuevos públicos para Birmingham Royal Ballet

Birmingham Royal Ballet (BRB) es una prestigiosa compañía de ballet con sede en Birmingham, Reino Unido, con una fuerte apuesta por las giras nacionales e internacionales. Nos pidieron que impulsáramos su presencia online, la venta de entradas y la captación de públicos mediante una campaña de marketing digital integral en Google Paid Search, Facebook, Instagram, YouTube y publicidad display.

Análisis exhaustivo de públicos

Realizamos un análisis en profundidad de la demografía y el comportamiento del público existente de BRB, identificando segmentos potenciales con interés en el ballet u otras artes escénicas afines.

Campañas por plataforma

• Google Paid Search: Pusimos en marcha una campaña de Google Ads muy segmentada, con palabras clave relevantes y extensiones de anuncio para captar a usuarios que buscaban activamente espectáculos de ballet. Esto incluyó optimizar su cuenta de Google Ad Grant y desarrollar una estrategia para atraer interés a través de un abanico más amplio de términos de búsqueda.

• Meta (Facebook e Instagram): Aprovechando el carácter visual del ballet, creamos anuncios impactantes que mostraban las producciones de BRB. La segmentación precisa de Meta llegó a los usuarios en el momento oportuno, en función de sus intereses, demografía y comportamiento, amplificando el resto de acciones de marketing.

• YouTube: Desarrollamos una estrategia de contenido en vídeo que incluía tráilers, fragmentos entre bastidores y entrevistas con bailarines. Los anuncios TrueView de YouTube conectaron con usuarios que consumían contenido relacionado con la danza, mientras que los anuncios pre-roll complementaban las acciones de marketing offline.

• Publicidad display: A través de acuerdos estratégicos con sitios web y redes relevantes, colocamos banners dinámicos en plataformas frecuentadas por personas interesadas en arte, cultura y entretenimiento.

Remarketing y públicos personalizados

Implementamos campañas de remarketing en todos los canales para recuperar a usuarios que habían visitado el sitio web de BRB sin completar la compra de entradas. Los segmentos de público personalizados adaptaron los mensajes y las ofertas a cada subconjunto de audiencia.

Seguimiento del rendimiento y optimización

Monitorizamos el rendimiento de las campañas de forma continua, haciendo seguimiento de las tasas de clics, las tasas de conversión y el coste por conversión. Estos datos guiaron los esfuerzos de optimización, asegurando que la asignación de presupuesto y las estrategias de segmentación se mantuvieran alineadas con los objetivos de la campaña.