Neue Zielgruppen für Birmingham Royal Ballet erschließen

Birmingham Royal Ballet (BRB) ist eine renommierte Ballettcompany aus Birmingham mit starkem Fokus auf nationale und internationale Tourneen. Das Ensemble wandte sich an uns, um seine Online-Präsenz, den Kartenverkauf und die Zielgruppenbindung durch eine umfassende digitale Marketingkampagne über Google Paid Search, Facebook, Instagram, YouTube und Display-Werbung zu stärken.

Umfassende Zielgruppenanalyse

Wir haben die bestehenden Zielgruppendemografien und das Nutzungsverhalten von BRB eingehend analysiert und potenzielle Zielsegmente mit Interesse an Ballett oder verwandten darstellenden Künsten identifiziert.

Plattformspezifische Kampagnen

• Google Paid Search: Wir setzten eine zielgenaue Google-Ads-Kampagne mit relevanten Keywords und Anzeigenerweiterungen auf, um Nutzer:innen zu erreichen, die aktiv nach Ballettaufführungen suchen. Dazu gehörten die Optimierung des Google-Ad-Grant-Kontos und eine Strategie, um Interesse über ein breiteres Spektrum an Suchbegriffen abzuschöpfen.

• Meta (Facebook und Instagram): Wir nutzten die visuelle Kraft des Balletts und entwickelten aufmerksamkeitsstarke Anzeigen, die BRBs Aufführungen in Szene setzen. Metas präzises Targeting erreichte Nutzer:innen zum richtigen Zeitpunkt – nach Interessen, Demografie und Verhalten – und verstärkte so die übrigen Marketingmaßnahmen.

• YouTube: Wir entwickelten eine wirkungsvolle Videostrategie mit Trailern, Blicken hinter die Kulissen und Tänzer:innen-Interviews. YouTube-TrueView-Ads sprachen Nutzer:innen an, die tanzrelevante Inhalte konsumierten; Pre-Roll-Ads ergänzten das Offline-Marketing.

• Display-Werbung: Über strategische Partnerschaften mit relevanten Websites und Netzwerken platzierten wir dynamische Banneranzeigen auf Plattformen, die von kunst- und kulturaffinen Menschen frequentiert werden.

Remarketing und Custom Audiences

Wir implementierten Remarketing-Kampagnen auf allen Kanälen, um Nutzer:innen zurückzugewinnen, die die BRB-Website besucht, aber keinen Kauf abgeschlossen hatten. Maßgeschneiderte Zielgruppensegmente spielten spezifische Botschaften und Angebote an die jeweils passenden Teilgruppen aus.

Performance-Tracking und Optimierung

Wir haben die Kampagnenleistung kontinuierlich überwacht und Klickrate, Conversion-Rate sowie Kosten pro Conversion im Blick behalten. Diese Daten flossen direkt in die laufende Optimierung ein – damit Budgeteinsatz und Targeting-Strategien stets auf die Kampagnenziele einzahlten.