Königliches Ballett von Birmingham

Das Birmingham Royal Ballet (BRB) ist eine renommierte Ballettkompanie mit Sitz in Birmingham, Großbritannien, deren Schwerpunkt auf nationalen und internationalen Tourneen liegt. Mit seiner reichen Geschichte und seinem Ruf für künstlerische Exzellenz will das BRB das Publikum mit Aufführungen von Weltklasse fesseln.

BRB trat mit einer besonderen Herausforderung an uns heran: Sie wollten ihre Online-Präsenz, den Ticketverkauf und die Publikumsbindung durch eine umfassende digitale Marketingkampagne steigern. Ziel war es, verschiedene Online-Plattformen - darunter Google Paid Search, Facebook, Instagram, YouTube und Display-Werbung - zu nutzen, um ein breiteres und vielfältigeres Publikum für mehrere Shows, Vorstellungen und Standorte zu gewinnen.

Wir haben eine vielschichtige digitale Marketingstrategie entwickelt, um die Herausforderungen von BRB zu bewältigen:

Umfassende Publikumsanalyse

Wir führten eine eingehende Analyse der Demografie und des Verhaltens des bestehenden BRB-Publikums durch. Dies half uns, potenzielle Zielgruppen zu identifizieren, die Interesse an Ballett oder verwandten darstellenden Künsten gezeigt hatten.

Plattformspezifische Kampagnen

• Bezahlte Google-Suche: Wir implementierten eine zielgerichtete Google Ads-Kampagne mit relevanten Keywords und Anzeigenerweiterungen, um Nutzer zu erfassen, die aktiv nach Ballettaufführungen, Tickets und verwandten Begriffen suchen. Dazu gehörte nicht nur die Optimierung des Google Ad Grant-Kontos, sondern auch die Entwicklung einer Strategie, um das Interesse an einer breiteren Palette von Suchbegriffen zu wecken.
  
• Werbung in sozialen Medien auf Meta-Plattformen (Facebook & Instagram): Wir machten uns die visuelle Natur des Balletts zunutze und erstellten visuell beeindruckende Anzeigen, um die Aufführungen des BRB zu präsentieren. Wir nutzten Metas präzises Audience Targeting, um Nutzer auf der Grundlage von Interessen, Demografie und Verhalten zu erreichen, um die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit zu erreichen und die Wirksamkeit anderer Marketingaktivitäten zu verstärken.
  
• YouTube: Wir entwickelten eine ansprechende Video-Content-Strategie mit Trailern, Einblicken hinter die Kulissen und Interviews mit Tänzern, um die künstlerischen Leistungen von BRB zu präsentieren. YouTube TrueView-Anzeigen wurden eingesetzt, um Nutzer anzusprechen, die sich bereits tanzbezogene Inhalte ansehen, während Pre-Roll-Anzeigen die Offline-Marketingaktivitäten ergänzten.
  
• Display-Werbung: Durch strategische Partnerschaften mit relevanten Websites und Netzwerken platzierten wir auffällige dynamische Werbebanner auf Websites und Plattformen, die von Personen mit Interesse an Kunst, Kultur und Unterhaltung besucht werden.
  

  Remarketing und benutzerdefinierte Zielgruppen

  Wir implementierten Remarketing-Kampagnen über alle zuvor erwähnten Kanäle, um Nutzer wieder anzusprechen, die zuvor die BRB-Website besucht, aber keinen Ticketkauf abgeschlossen hatten. Auf der Grundlage verschiedener Nutzerinteraktionen wurden benutzerdefinierte Zielgruppensegmente erstellt, die es uns ermöglichten, Nachrichten und Angebote auf bestimmte Teilgruppen zuzuschneiden.
  

  Leistungsverfolgung und -optimierung

  Wir haben die Leistung jeder Kampagne ständig überwacht und Kennzahlen wie Klickraten, Konversionsraten und Kosten pro Konversion verfolgt. Anhand dieser Daten konnten wir die laufenden Optimierungsmaßnahmen steuern und sicherstellen, dass die Budgetzuweisung und die Targeting-Strategien mit den Kampagnenzielen übereinstimmten.