Compañía de teatro Roundabout
Recompensas de Roundabout
- Comercio electrónico
- Integración de la tesitura
El reto
Roundabout se puso en contacto con Made para diseñar y crear un programa de fidelización integrado con Tessitura - una solución web única que no se encuentra a escala en la comunidad de organizaciones miembros de Tessitura y la primera de este tipo de cualquier teatro de Broadway.
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En la abarrotada oferta de ocio de la ciudad de Nueva York, Roundabout Theatre quería que sus fieles clientes se sintieran como VIP.
El programa Rewards by Roundabout permitiría a los compradores de entradas acumular puntos por la compra de entradas válidas, que a su vez podrían acumularse y canjearse por entradas para futuras producciones de Roundabout. La idea era que el programa creara otra vía -fuera de los paquetes de abono tradicionales- para fomentar la fidelidad del público de forma atractiva para nuevas categorías de compradores de entradas.
Lo que hicimos
Antes de empezar a construir esta nueva solución, nos centramos en comprender las normas empresariales del nuevo programa para ofrecer una experiencia de usuario sin fisuras.
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En colaboración con el equipo de Roundabout, analizamos una serie de escenarios de venta y de clientes para poder ofrecer una solución web personalizada que abstrajera la complejidad de la vista del usuario final.
Algunas preguntas que trabajamos para responder:
- ¿Todos los billetes dan puntos?
- ¿Pueden algunos programas ganar más puntos que otros?
- ¿Se puede comprar cualquier tipo de billete canjeando puntos?
- ¿Se conceden puntos por el coste total del billete o se excluyen las tasas?
El programa, al que los mecenas pueden adherirse gratuitamente, ya está en marcha. Permite a los compradores de entradas acumular puntos cuando asisten a las representaciones que cumplen los requisitos. Al acceder a la sección Mi cuenta del sitio web de Roundabout, los clientes pueden ver el número de puntos que han acumulado y también acceder a su número del programa de fidelidad junto con una tarjeta de socio digital que puede descargarse con Apple Wallet y utilizarse en los locales para identificar a los clientes y resolver problemas de atención al cliente, o acumular puntos por compras realizadas en persona en la taquilla.
El número de puntos acumulados en una transacción depende del tipo de entrada: Se obtienen 5 puntos por cada dólar gastado en entradas, y para endulzar el trato a los abonados, cada paquete adquirido da 3.500 puntos más 10 puntos adicionales por cada dólar gastado en entradas de espectáculos adicionales adquiridas fuera de un paquete.
Además, la flexibilidad de la configuración back-end de la solución web personalizada permite a Roundabout crear fácilmente escenarios de mejora y exclusión por rendimiento o para determinados periodos de tiempo:
- Ofertas relámpago
En lugar de descuentos, el programa ofrece la flexibilidad de ofrecer puntos adicionales en las compras durante periodos de tiempo limitados, como el Cyber Monday. - Exclusiones
Pueden excluirse de la acumulación de puntos las series completas o las entradas con descuento.
Los puntos pueden canjearse para obtener entradas para espectáculos elegibles, y deben utilizarse para el coste total de la entrada; sin embargo, el sistema también ofrece soporte para carros mixtos (por ejemplo, una entrada comprada con puntos más una contribución de 20 $ pagada con tarjeta de crédito).
Impacto
El programa Rewards by Roundabout se puso en marcha a finales de junio de 2019, y desde entonces casi 25.000 clientes se han inscrito para acumular y canjear puntos de fidelidad, y los clientes ya están canjeando sus puntos por entradas para espectáculos.
Estamos encantados de haber lanzado Rewards by RoundaboutSM y de trabajar para resolver el omnipresente problema del descenso de los abonos, que tan negativamente está afectando al sector de las artes escénicas sin ánimo de lucro. Esperamos compartir este programa y nuestros hallazgos con otras organizaciones para seguir incentivando la repetición de los abonos entre los miembros de nuestro público y para que las artes sigan prosperando.
Lo que hicimos.
- Definición estratégica
- Perfeccionamiento de las normas empresariales
- Concepto de experiencia de usuario
- Integración de la tesitura
- Desarrollo de BlocksOffice