Ein neues Kapitel für Melbournes Zuhause des Theaters

Die alte Website von MTC war seit fünf Jahren online und taugte nicht für den Content-Marketing-Ansatz, den das Unternehmen mit Fokus auf eigene Medienkanäle verfolgte. MTC versteht Engagement, Reichweite und Besuchszahlen als einen Kreislauf – und wollte Web-Besuche und Interaktion steigern, um letztlich auch die Online-Transaktionen zu erhöhen.

Das Projekt sollte folgende Punkte angehen:

Demografischer Wandel. Funktionen entwickeln, die mehr der jüngeren Zielgruppe (25–34 Jahre) ansprechen, ohne die kaufstarke Kernzielgruppe (55–64 Jahre) zu verlieren.

Stärkeres Engagement. Auf der alten Website riefen 51 % aller Sitzungen nur eine einzige Seite auf. MTC produziert umfangreiche redaktionelle Inhalte und sah den Relaunch als Chance, Sitzungsdauer und -tiefe zu verbessern.

Mobile Nutzbarkeit. Nur 38 % der Sitzungen kamen von mobilen Geräten – bei einer Absprungrate von 52 %. MTC wollte diese Zahlen verbessern und gleichzeitig mobile Transaktionen und Umsätze steigern.

Content-Entdeckung. Zuvor stammten 50 % des Blog-Traffics aus E-Mail-Kampagnen – ein klares Zeichen dafür, dass Inhalte auf der Website schwer zu finden waren.

Flexibilität. Jede Seite sollte aus flexiblen Inhaltsbausteinen bestehen, die sich leicht bearbeiten und neu anordnen lassen – statt starrer Templates.

Organische Suchanfragen stiegen um 4 %, Social-Media-Besuche um 56 % und Referral-Traffic um 69 %. Der Anteil der Besucher:innen, die den Blog über andere wichtige Seiten entdeckten, wuchs um 12 %.