Neugestaltung des Nationalen Jugendtheaters

Im August 2022 durften wir mit dem National Youth Theatre, einer führenden britischen Wohltätigkeitsorganisation mit Sitz im Norden Londons, in einem atemberaubenden, neu gestalteten (und preisgekrönten) Gebäude in der Holloway Road persönliche Entdeckungsreisen starten.

Wir haben während der Schließungszeit mit vielen Kunden virtuell zusammengearbeitet, und dies war eine willkommene Rückkehr zu persönlichen Treffen. Bei einer persönlichen Entdeckung erhalten wir einen besonderen Einblick in das, was eine Organisation wirklich ausmacht - wie das Team zusammenarbeitet und wie ihre Förderer und Besucher in einem physischen Raum interagieren - sei es in einem Zentrum für darstellende Künste, einem Theater oder einem Lernraum. Das NYT ist eine Kombination aus den beiden letztgenannten Bereichen - ein labyrinthartiges Gewirr von Proberäumen und Gemeinschaftsräumen mündet im ersten Stock in einen Blackbox-Aufführungsraum, während sich im zweiten Stock speziellere Übungs- und Kreativräume befinden, die alle das Gefühl vermitteln, hinter den Kulissen zu stehen. Dies vermittelt das Gefühl, dass man einen exklusiven (aber einladenden!) Einblick in die Magie der Bühne und der Leinwand erhält.

Insgesamt war dieses Projekt für das Made-Team besonders aufregend - es bot die Gelegenheit, einen neuen CRM-Anbieter(GoodCRM) zu integrieren, was für unseren Leiter der Entwicklungsabteilung, Leo Thornton, und sein Team eine spannende Herausforderung darstellte. Es war das erste Mal, dass die Digital Producerin Linda Yu zusammen mit unserem Head of UK/AUS Client Services, Karan Mahay, an einer neuen Kundenentdeckung arbeitete. Auch für mich war es eine große Lernerfahrung, da ich zum ersten Mal mit einem Kunden aus dem Vereinigten Königreich zusammenarbeiten durfte, insbesondere mit einem, der sich speziell auf die Bedürfnisse und Anforderungen junger, digitaler Künstler und Performer konzentriert. Aber am meisten gefreut hat sich vielleicht unser Head of Design, Stef Grindley, der schon seit fast zwei Jahrzehnten bei Made arbeitet. Sein Erfahrungsschatz und seine Erkenntnisse aus der Arbeit an Projekten für fast alle unsere Kunden auf der ganzen Welt boten ihm die Möglichkeit, seine gesammelten Jahre an Erfahrung zu nutzen, um dem Team des National Youth Theatre dabei zu helfen, den digitalen Ausdruck ihrer Marke auf greifbare Weise zu durchdenken.

Wir haben ihn gebeten, über den Projektprozess nachzudenken, nachdem die Website nun schon einige Monate in freier Wildbahn zu sehen ist.

Es war ein schwieriger Balanceakt, die Markenwerte der NYT auf digitalem Wege widerzuspiegeln. Die Website musste vollständig zugänglich und integrativ sein, was sich in der Einfachheit und Klarheit der Botschaften und in klaren, durchdachten Layouts widerspiegeln sollte. Gleichzeitig sollte die Website aber auch dynamisch und aufregend sein und ein Unternehmen widerspiegeln, das jung, mutig und kühn ist.

Im digitalen Bereich stehen diese beiden Dinge oft im Widerspruch zueinander. Das Neueste im Internet kann oft exklusiv sein und ist fast nie zugänglich. Deshalb mussten wir sicherstellen, dass unsere Entscheidungen zwar mutig und aufregend sind, aber immer auch die Nutzer der Website berücksichtigen.

Während der Erkundung sprachen wir viel darüber, dass das Gebäude seine Beziehung zu den Mitgliedern der NYT so gut widerspiegelt, dass es sich wie ihr Zuhause anfühlt. Das wollten wir auch auf der Website widerspiegeln. Die subtile Verwendung von Texturen, die vom physischen Raum der NYT inspiriert sind, wurde in das Design aufgenommen, aber wir waren uns bewusst, dass dies nicht die Notwendigkeit der Klarheit überschatten und nicht zu einem Gimmick werden sollte.

Bei unseren Gesprächen über Design und Branding wurde deutlich, dass die NYT zwar über ein starkes visuelles Material verfügte, aber keine offiziellen Markenrichtlinien, keine Farbpalette und nicht einmal eine zweite Schriftart für den Text hatte. Uns wurde schnell klar, dass wir diese Dinge für die digitale Anwendung formalisieren mussten.

Wir haben uns eine Reihe von Farben angeschaut, die die NYT bereits für frühere Drucksachen verwendet hatte, und für sie eine Palette mit dunklen und hellen Versionen der einzelnen Farben erstellt. Dies ermöglicht kräftige Farben, die in allen Kontexten verwendet werden können: als Hintergrund mit hellem Text, farbiger Text auf dunklem Hintergrund oder farbiger Text auf hellem Hintergrund.

Durch die Auswahl aussagekräftiger Fotografien versuchten wir, Bildbearbeitungen und subtile Formen in Inhaltsbereichen einzuführen, die das Innere des Gebäudes widerspiegeln. Die Sperrholzfassade des gesamten Gebäudes - obwohl sie aus rechteckigen Platten besteht - wirkte nie starr, da man sie immer in einem bestimmten Winkel sah. Die Replikation dieser Formen auf der Baustelle verlieh den Layouts eine gewisse Flüssigkeit und verhinderte, dass das Design kastenförmig oder erdrückend wirkte. Wo es angebracht war, konnten wir auch Bewegung einbringen, indem wir einige der fantastischen Videos nutzten, die im Rahmen der konzertierten Aktion der NYT zur Unterstützung ihrer Mitglieder bei der Entwicklung von Fähigkeiten zur Erstellung digitaler Inhalte verfügbar waren.

Schließlich haben wir uns mit der Typografie befasst. Im Printbereich hatte die NYT die AvantGarde für Titel und Text verwendet; im Kontext eines Posters oder einer Broschüre konnte dies als eine mutige Wahl angesehen werden, aber es fehlte die Nuance und Klarheit, die für längere Inhalte oder Situationen, die kleinere Typografieoptionen erfordern, erforderlich sind. Wir prüften eine Reihe von ergänzenden Schriften auf der Grundlage der Anforderungen und entschieden uns schließlich für Eigerdals. Eigerdals ist eine visuell warme serifenlose Schriftfamilie, die ein perfektes Gleichgewicht zwischen Frische, Modernität und Freundlichkeit schafft und gleichzeitig leicht zu lesen ist. Da die Eigerdals aus einer Vielzahl verschiedener Strichstärken besteht, bot sie uns mehr Entscheidungsfreiheit bei der Auswahl nach Größe oder typografischer Hierarchie.

Wir könnten nicht zufriedener sein mit dem Ergebnis der Synthese aus Design, Technik und digitaler Markenstrategie für dieses Projekt. Erfahren Sie mehr über das gesamte Projekt in unserer vollständigen Fallstudie.