Google Analytics 4 - Was bedeutet das für Sie?

AKTUALISIEREN: Google hat angekündigt, dass "alle standardmäßigen Universal Analytics-Properties ab dem 1. Juli 2023 keine neuen Treffer mehr verarbeiten werden", was bedeutet, dass alle Nutzer Google Analytics 4 rechtzeitig vor diesem Datum verwenden müssen.
Lesen Sie die Ankündigung von Google.

Im Oktober 2020 kündigten die Leute von Google an, dass ihre neue Version ihrer Analyseplattform jetzt für alle verfügbar ist.

Es heißt Google Analytics 4 und nachdem es für ausgewählte Partner in der Beta-Phase verfügbar war, ersetzt und erweitert dieser neue Property-Typ die Funktionen des Web+App-Property-Typs, der letztes Jahr eingeführt wurde. Dies ist das größte Update für Google Analytics seit der Einführung von Universal Analytics vor vielen Jahren.

Wir wissen, dass viele von euch Fragen zu diesen wichtigen Updates haben werden, deshalb haben wir versucht, einige davon hier anzugehen.

Was bietet diese neue Version im Vergleich zur bewährten Version?

Hier sind die neuen Funktionen und Änderungen, die Sie von Analytics Version 4 erwarten können:  

Intelligentere Einblicke
Obwohl Google in der aktuellen Version der Analytik maschinelles Lernen verwendet, fühlte es sich immer ein wenig wie eine Ergänzung an, versteckt und nur bei Bedarf verwendet.  Mit Version 4 hat Google die KI in den Mittelpunkt gestellt, die es ihm ermöglicht, Lücken in den Daten zu schließen, zukünftiges Kundenverhalten vorherzusagen und Trends zu erkennen.  Die Hoffnung für Google ist, dass diese Informationen Unternehmen dabei helfen werden, in dieser sich derzeit verändernden und volatilen Landschaft klügere Entscheidungen zu treffen.

Tiefere Integrationen mit der Google Marketing-Plattform
Diese tiefe Integration mit anderen Anwendungen in der Marketing-Suite, insbesondere mit Google Ads, ermöglicht eine stärkere Granulierung von Zielgruppensegmenten.  Die KI kann nun Zielgruppen in Ihrem Namen identifizieren, z. B. Zielgruppen auf der Grundlage von prädiktiven Ausgaben oder dem Lifetime Value. 

"Mit neuen Integrationen in die Marketingprodukte von Google ist es einfach, das Gelernte zu nutzen, um den ROI Ihres Marketings zu verbessern."

Kundenzentrierte Analytik
Diese neue Version von Analytics soll Ihnen einen umfassenderen Überblick darüber geben, wie Kunden mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Organisation interagieren, indem Web- und App-Metriken zusammen mit den Akquisitionskanälen in Berichten zusammengeführt werden.  Das Ergebnis ist die Erstellung von Berichten, die es Ihnen ermöglichen, jeden Aspekt der Customer Journey zu verstehen. Auf diese Weise können Sie auch ganz einfach Daten von mehreren Websites in einer einzigen Property kombinieren, um ein vollständigeres Bild davon zu erhalten, wie Benutzer mit Ihren Websites interagieren, wenn sie mehrere Domains und Websites überqueren.

"Sie können zum Beispiel sehen, ob Kunden Ihr Unternehmen zuerst über eine Anzeige im Internet entdecken, dann später Ihre App installieren und dort Einkäufe tätigen."

Datenschutz für Benutzer
Google hat einen neuen Ansatz für die Datenkontrollen in Analytics eingeführt. Da Nutzer und Regulierungsbehörden mehr Kontrolle darüber fordern, wie Unternehmen ihre personenbezogenen Daten verwenden, besteht das Ziel dieser neuen Kontrollen darin, die Erfassung und Verwaltung dieser Daten zu erleichtern. Auf diese Weise lassen sich beispielsweise Nutzer leichter identifizieren, die die Erlaubnis zum Erfassen von Analytics-Daten erteilt haben, diese jedoch von Kontaktanzeigen auf einer Website oder in einer App deaktiviert haben.

Zukunftsorientiert
Mit den Einschränkungen, die viele Browser für 3rd-Party-Cookies hinzufügen, versteht Google, dass es Datenlücken geben kann, und ihr Ziel ist es, dass maschinelles Lernen und Modellierung in der Lage sein werden, die Lücke genau zu füllen.

"Da sich die Technologielandschaft ständig weiterentwickelt, ist das neue Analytics so konzipiert, dass es sich an eine Zukunft mit oder ohne Cookies oder Identifikatoren anpasst. Es verwendet einen flexiblen Messansatz und wird in Zukunft Modellierungen umfassen, um die Lücken zu füllen, in denen die Daten möglicherweise unvollständig sind."

Google ist sich bewusst, dass es Tools und Funktionen geben kann, die Benutzer von ihrer aktuellen Analyseeinrichtung benötigen, und empfiehlt daher, die neue Version vorerst parallel zur aktuellen universellen Analyse auszuführen.

Wie richte ich Google Analytics 4 ein?

Um loszulegen, müssen Sie eine neue Property in Google Analytics einrichten und den Tracking-Code entweder manuell oder über den Google Tag Manager zu Ihrer Website hinzufügen.  Es gibt auch einen Setup-Assistenten, der Sie durch den Vorgang führt. Nach Abschluss des Vorgangs beginnt die neue Property mit dem Sammeln von Nutzerdaten von Ihrer Website oder App.  Wenn Sie derzeit E-Commerce-Tracking verwenden, müssen Sie überprüfen, ob die Transaktionsdaten korrekt fließen, sobald Sie sehen, dass die Daten fließen.

Muss ich jetzt etwas tun?

Wir empfehlen, die neue Property sofort einzurichten, damit Sie mit dem Sammeln von Daten beginnen können. Sie werden nicht in der Lage sein, vorhandene Daten innerhalb der neuen Immobilie zu analysieren, daher gilt wirklich, je früher, desto besser. Denken Sie daran, dass dies Ihr Universal Analytics-Setup nicht ersetzt, sodass Sie Google Analytics 4 mit der Gewissheit einrichten können, dass keine historischen Daten verloren gehen, sodass Sie das neueste Update in Ihrem eigenen Tempo lernen und auswerten können.

Vergessen Sie nicht, wenn Sie Hilfe bei der Implementierung der Änderung benötigen oder wissen möchten, wie Sie das Beste aus Google Analytics 4 herausholen können, wir sind hier, um Ihnen zu helfen. Schreiben Sie uns einfach eine E-Mailhello@made.media oder wenn Sie bereits Kunde von Made sind, kontaktieren Sie uns über unser Support-Center  oder Ihren Digital Producer.